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2016年3月28日,盛大推出了大篷車上市,帶來了巨大的銷售量。因為該款車并不是在美孚旗下的某個產(chǎn)品上,而是在全國范圍內(nèi)進行的促銷活動。
盛大將此次微信團購活動引入了微信群,為了讓更多的客戶認(rèn)識到“聚美麗”平臺,該平臺使用了內(nèi)部導(dǎo)購員和微信群。
正式公布的活動規(guī)則如下:在開始時,每個人只需在微信群發(fā)布朋友圈,稱贊并在朋友圈末尾留下自己的二維碼,即可享受隨機一元的抽獎機會。每位參與者可獲得這個幸運獎項。
這個活動是盛大推出的限時搶購活動。與限時搶購不同,這個活動真正讓每個人感到很劃算。例如,只要有人購買一元錢,他就可以得到一件物品。這些特定的人是盛大推出的一對一服務(wù),而不是直接的價格。
盛大將這次微信團購活動的目的簡單地總結(jié)為:讓每個人都關(guān)注盛大,享受折扣和免費體驗。
三、用戶運營的終極戰(zhàn)場
進入新媒體傳播環(huán)境后,微信用戶將成為一種隱形的“第三方”。
在新媒體中,這種用戶行為和價值發(fā)生了深刻的變化。
目前,我們討論的微信用戶中,很多人已經(jīng)認(rèn)識了新媒體的各種玩法。他們在各類新媒體中表現(xiàn)出了很大的積極性,他們可以在新媒體中關(guān)注他們。
在最初的階段,由于一些用戶缺乏足夠的動力來從事新媒體的運營,或者新媒體中缺少足夠的內(nèi)容,他們通常依靠自己的微信圈子來傳播信息,而大多數(shù)人是在微博和陌陌。當(dāng)用戶啟動這些應(yīng)用程序時,他們開始談?wù)摳鞣N八卦,玩游戲,討論話題。
隨著這些用戶的增加,微信開始試圖挖掘用戶的需求。在這一階段,他們開始關(guān)注如何吸引用戶,如何吸引他們成為微信用戶。
新媒體運營在這一階段起到了關(guān)鍵作用。這種用戶愿意將自己放在高高在上的位置上,甚至喜歡看熱鬧。他們開始關(guān)注如何為用戶提供價值,如何幫助用戶,以及他們可以做什么。
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