2016年3月28日,盛大推出了大篷車(chē)上市,帶來(lái)了巨大的銷(xiāo)售量。因?yàn)樵摽钴?chē)并不是在美孚旗下的某個(gè)產(chǎn)品上,而是在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)。

盛大將此次微信團(tuán)購(gòu)活動(dòng)引入了微信群,為了讓更多的客戶認(rèn)識(shí)到“聚美麗”平臺(tái),該平臺(tái)使用了內(nèi)部導(dǎo)購(gòu)員和微信群。

正式公布的活動(dòng)規(guī)則如下:在開(kāi)始時(shí),每個(gè)人只需在微信群發(fā)布朋友圈,稱(chēng)贊并在朋友圈末尾留下自己的二維碼,即可享受隨機(jī)一元的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。每位參與者可獲得這個(gè)幸運(yùn)獎(jiǎng)項(xiàng)。

這個(gè)活動(dòng)是盛大推出的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。與限時(shí)搶購(gòu)不同,這個(gè)活動(dòng)真正讓每個(gè)人感到很劃算。例如,只要有人購(gòu)買(mǎi)一元錢(qián),他就可以得到一件物品。這些特定的人是盛大推出的一對(duì)一服務(wù),而不是直接的價(jià)格。

盛大將這次微信團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的目的簡(jiǎn)單地總結(jié)為:讓每個(gè)人都關(guān)注盛大,享受折扣和免費(fèi)體驗(yàn)。

三、用戶運(yùn)營(yíng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)

進(jìn)入新媒體傳播環(huán)境后,微信用戶將成為一種隱形的“第三方”。

在新媒體中,這種用戶行為和價(jià)值發(fā)生了深刻的變化。

目前,我們討論的微信用戶中,很多人已經(jīng)認(rèn)識(shí)了新媒體的各種玩法。他們?cè)诟黝?lèi)新媒體中表現(xiàn)出了很大的積極性,他們可以在新媒體中關(guān)注他們。

在最初的階段,由于一些用戶缺乏足夠的動(dòng)力來(lái)從事新媒體的運(yùn)營(yíng),或者新媒體中缺少足夠的內(nèi)容,他們通常依靠自己的微信圈子來(lái)傳播信息,而大多數(shù)人是在微博和陌陌。當(dāng)用戶啟動(dòng)這些應(yīng)用程序時(shí),他們開(kāi)始談?wù)摳鞣N八卦,玩游戲,討論話題。

隨著這些用戶的增加,微信開(kāi)始試圖挖掘用戶的需求。在這一階段,他們開(kāi)始關(guān)注如何吸引用戶,如何吸引他們成為微信用戶。

新媒體運(yùn)營(yíng)在這一階段起到了關(guān)鍵作用。這種用戶愿意將自己放在高高在上的位置上,甚至喜歡看熱鬧。他們開(kāi)始關(guān)注如何為用戶提供價(jià)值,如何幫助用戶,以及他們可以做什么。