熱點聚集

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滾滾“萌萌”和“焦青”抵達柏林,韓國女主播向聯(lián)合國首個中小企業(yè)日麗江食蟲大賽的王思聰索要薪水...每天的熱點就像滾滾長江?？赐曛鬅o法計數(shù)。然而,追逐熱點是軟文營銷中不可或缺的一環(huán)。生命是有限的,熱點是無限的,用有限的生命去追求無限的熱點,怎樣?

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這一點都不難,只要你先解鎖3個技能包。

第一,在頭上挖一個洞

這是第一個需要解鎖的技能,通常稱為大腦開啟。

“腦袋中的老神仙有無窮的魔力”,軟文營銷正在追逐熱點。這句話必須牢記在心。沒有不能被摩擦的熱點,只有那些不能被摩擦的熱點,兩者的區(qū)別在于是否存在大腦空洞。

看看杜蕾斯,自從他成為“腦洞老仙女”的一員后,他摩擦熱點的能力已經(jīng)突破了天空,飛上了天堂!在他們看來,熱點沒有分類,他們只是今天發(fā)推的材料。

在很遠的地方,有2011年的“鞋套傳奇”,因為北京遭遇了一場暴雨,淹沒了所有的城市地區(qū),成為所有主要媒體的熱點。對于那些沒有打開大腦的人來說,沒有辦法把這個熱點和杜蕾斯聯(lián)系起來。它打開的時候是不同的。杜蕾斯被穿上鞋子以防淋濕和打滑的照片成功進入了熱點。此外,照耀你比藍色更好,它本身成為熱點,也克服了北京的大雨。

在不久的將來,有一個關于夏至的問候視頻,它把傳統(tǒng)的節(jié)氣和它自己聯(lián)系在一起,沒有不和諧的感覺。

因此,軟文營銷熱點,首先打開一個大腦洞!

第二,心里多長眼睛

這是解鎖金額的第二個技巧,也稱為長心眼。

雖然它打開了一個大腦的洞,任何熱點只是一個軟營銷材料,但也有必要知道,有些熱點不能刷掉,有些需要非常精確地處理。如此短淺的頭腦怎么能做到呢?然而,很容易踏入禁區(qū)和地雷。

這包括高度負面的社會事件,如最初的彭宇案。利用商業(yè)新聞營銷來對抗這些熱點只會適得其反。政治敏感,就像之前的“薩德事件”,如果你不能妥善處理,最好不要去摩擦它。畢竟,有一個“愛國視頻”張貼在這個熱點2。然而,在這段將近兩分鐘的視頻中,出現(xiàn)了一些錯誤,比如“國旗倒掛”和背景音樂使用了韓國語歌曲,這些都受到了網(wǎng)民的集體批評。

需要多長時間才能知道哪些熱點可以摩擦,哪些需要兩把刷子?

第三、眼睛捏成沙子

解鎖這項技能非常重要，我們應該知道,99.99%的熱點原本與軟文營銷所推廣的對象無關,而只是借用熱點的影響力。它們是什么樣的熱點?沒有必要表達個人意見。此外,新聞營銷的目的是促進和引導讀者進入用戶,而不是評論時事。

軟文營銷需要做的是找出熱點與促銷對象的聯(lián)系,僅此而已。無論一個人多么想表達他對這個熱門話題的看法和感受,無論他多么不喜歡一些不好的事情,它都不能在軟營銷中得到體現(xiàn)。

就像專注于軟文營銷和軟文出版的公關軟文網(wǎng)站一樣,“韓國女主播向王思聰討薪”的熱點也應該被忽略?？梢援a(chǎn)生的聯(lián)系是女主持人通過在微博上發(fā)布公開信來索要薪水,這與軟文營銷密切相關。至于誰對誰錯,以及你對拖薪行為的看法,與公關軟網(wǎng)沒有關系。

熱點對企業(yè)實施文軟營銷非常有價值。只是現(xiàn)在幾乎所有的營銷人員都知道這個價值,他們?nèi)绾尾拍茏屗摲f而出呢?這需要解鎖上面提到的3個技能包。