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在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代,新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種低成本、高效益的方式。隨著新聞營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的擴(kuò)大,相關(guān)類(lèi)別也越來(lái)越細(xì),行業(yè)新聞是一個(gè)常見(jiàn)的類(lèi)別。這類(lèi)群體主要是業(yè)內(nèi)人士。擴(kuò)大影響力和建立品牌是根最終目標(biāo)。

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上受其在行業(yè)中的地位影響。因此,高效地寫(xiě)出高質(zhì)量的軟內(nèi)容對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。

那么,我們?nèi)绾斡行У貙?xiě)作呢?這涉及三個(gè)切入點(diǎn)。

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一、分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

在心理學(xué)中,有一種理論叫做“互惠原則”,而“經(jīng)驗(yàn)分享”采用了這一原則。通過(guò)傳播行業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),從而感染和影響他人,從而樹(shù)立品牌形象。

哪些經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可以被分享,從而更容易影響他人?事實(shí)上,這涉及到兩個(gè)方面,即盲點(diǎn)和痛點(diǎn)。前者一般不會(huì)被業(yè)內(nèi)人士注意到,而后者一般會(huì)被注意到,但是沒(méi)有有效的方法來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題。分享這兩個(gè)方面的內(nèi)容可以迅速引起注意,增加影響力。

例如,在軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè),許多企業(yè)想進(jìn)入規(guī)模達(dá)1億的軟文營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。然而,由于建立軟出版平臺(tái)的門(mén)檻很高,涉及的時(shí)間和成本也很高,使得許多企業(yè)望而卻步。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō),“如何快速進(jìn)入軟營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)”是難點(diǎn)。

“pr軟件網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放api接口調(diào)用幫助企業(yè)快速建立獨(dú)家軟件發(fā)布平臺(tái)”是目前業(yè)界第一個(gè)解決方案。這時(shí),如果這個(gè)解決方案被分享出去,它自然會(huì)很快引起相應(yīng)人的注意。

二、行業(yè)觀點(diǎn)交流

與經(jīng)驗(yàn)分享不同,這更容易切入。因?yàn)椴灰欢ㄓ薪鉀Q方案,只要你能提出問(wèn)題,有想法,善于總結(jié)和思考,你就能完成一篇文章。

以此為起點(diǎn),實(shí)際上有一種快速寫(xiě)文章的方法:

選擇一篇與行業(yè)相關(guān)的文章——評(píng)論、評(píng)論、修改和補(bǔ)充這篇文章——形成一篇文章

三、評(píng)論

經(jīng)驗(yàn)分享和觀點(diǎn)交流是非常主觀的,吸引力很容易被忽視。為了增加客觀性,我們可以采用“第三方評(píng)論”的方式,邀請(qǐng)第三方人士,如業(yè)內(nèi)知名人士和名人,從客觀的角度進(jìn)行評(píng)論。

評(píng)論的內(nèi)容應(yīng)該是肯定的或否定的,但前提是否定的評(píng)論必須四舍五入。因?yàn)樨?fù)面新聞通常更普遍,所以更容易引起爭(zhēng)論和吸引注意力。如果負(fù)面的評(píng)論不能被四舍五入,那無(wú)疑是搬起石頭砸自己的腳,這將適得其反。當(dāng)一個(gè)人作為“第三方”時(shí)尤其如此。

行業(yè)軟文在構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中起著非常重要的作用,是軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種常見(jiàn)類(lèi)型。因此,我們需要能夠快速找到突破點(diǎn)并高效寫(xiě)作。