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新聞發(fā)布會(huì),又稱“新聞發(fā)布會(huì)”,是公共關(guān)系組織直接向媒體發(fā)布相關(guān)組織信息和解釋重大組織事件而組織的一種特殊活動(dòng)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)做出重要決策,在研發(fā)上取得新的突破,或啟動(dòng)對(duì)社會(huì)有重要影響的創(chuàng)新項(xiàng)目時(shí),通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)廣泛傳播信息,可以被視為聯(lián)系和協(xié)調(diào)與客戶關(guān)系的最重要手段之一。相關(guān)新聞發(fā)布也成為企業(yè)樹(shù)立信譽(yù)的重要宣傳手段之一,并以其投資小、傳播廣、社會(huì)影響力大、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域受到高度贊揚(yáng)。

雖然新聞發(fā)布會(huì)的新聞發(fā)布的有效性是毋庸置疑的,但新聞是廣泛而深刻的,要在一夜之間理解新聞發(fā)布會(huì)的寫(xiě)作技巧并不容易。這里,新聞學(xué)習(xí)協(xié)會(huì)的主編分享了一些建議供你參考。

第一,鏈接背景,多維呈現(xiàn)

首段通常是新聞事件的濃縮,通常以“新聞?wù)?rdquo;的形式出現(xiàn)在新聞的前端,用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言給出事件的一般描述。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,簡(jiǎn)明扼要,還能幫助讀者快速理解新聞的要點(diǎn)。然而,僅僅通過(guò)解釋事件本身就不可避免地會(huì)有一些問(wèn)題。先進(jìn)措施是:一是利用當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件,解釋事件的宏觀背景,發(fā)布相關(guān)熱點(diǎn)話題;然后報(bào)道本身會(huì)被拉長(zhǎng)以迎合新聞的受歡迎程度。

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第二,放大細(xì)節(jié),新奇眼睛

中間一段是主要部分,即新聞主體的擴(kuò)展:根據(jù)報(bào)道事件的各個(gè)要素的重要性,按降序排列。許多企業(yè)并不重視稿件質(zhì)量的建設(shè),僅僅通過(guò)幾句話就推出一個(gè)品牌,就花錢(qián)發(fā)布新聞稿。請(qǐng)注意,重點(diǎn)應(yīng)該放在這里:一個(gè)段落只能說(shuō)明事件的一個(gè)要素,除非你有錢(qián)花,否則不能用一個(gè)段落來(lái)概括。此外,應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大一些核心活動(dòng),并增加一些詳細(xì)信息,以突出主要部分的重要性。

第三,敏捷、崇高主題的終結(jié)

丘吉爾說(shuō):“簡(jiǎn)短的話語(yǔ)是最好的,如果簡(jiǎn)短而古老,它們就是最好的。”在新聞稿的結(jié)尾,該段落應(yīng)該展開(kāi),以提出對(duì)新聞事件的觀點(diǎn),并提高舉行新聞發(fā)布會(huì)的重要性。將發(fā)布的內(nèi)容放入行業(yè)背景和企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中。如果你能引用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或行業(yè)權(quán)威人士的話,從專業(yè)的角度解讀新聞,那么用這種方式撰寫(xiě)的稿件的可信度將會(huì)更高!