熱點(diǎn)聚集
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在移動(dòng)APP的市場(chǎng)運(yùn)作中，發(fā)送新聞和軟文絕對(duì)是必不可少的一部分。它幾點(diǎn)發(fā)送？發(fā)送了什么內(nèi)容？如何尋找新聞點(diǎn)？選擇什么樣的渠道發(fā)布？以《盯盯工作》為例。注意：以下標(biāo)題僅用于說(shuō)明目的，并不代表最終建議。
一、什么時(shí)間發(fā)?
1. APP上線前發(fā)新聞，例如：
《盯盯工作強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲以解放天下老板為己任》
《盯盯工作下月登場(chǎng)誓創(chuàng)下載紀(jì)錄》
2. APP上架后，新聞稿舉例：
不同時(shí)上線：《蘋(píng)果手機(jī)搶先試:解放老板的盯盯工作》
同時(shí)上線：《盯盯工作已上架歡迎大咖現(xiàn)場(chǎng)試》(效率辦公類)
3. APP版本更新后，舉例：
《盯盯工作更新版已上線老板輕松緊盯多個(gè)團(tuán)隊(duì)》
4.搞限免等活動(dòng)時(shí)發(fā)：
《盯盯工作限時(shí)免費(fèi)使用不是商業(yè)大咖你別來(lái)》
二、如何挖掘新聞點(diǎn)?
一般以APP自身特點(diǎn)、下載量、分類排名等方面尋找新聞點(diǎn)，看看下面這些例子：
說(shuō)特點(diǎn)：《及時(shí)鬧鐘提醒:讓偷懶的員工動(dòng)起來(lái)》
說(shuō)下載量：《效率辦公類APP盯盯工作國(guó)內(nèi)下載破千萬(wàn)》
《盯盯工作后來(lái)居上同類產(chǎn)品中下載量名列前茅》
說(shuō)使用：《效率管理類APP盯盯工作讓老板隨時(shí)隨地了解員工動(dòng)態(tài)》
《盯盯工作一出手老板就知員工走沒(méi)走》
說(shuō)排名：《盯盯工作席卷全國(guó)排名升至第一》
《盯盯工作排名升至第一多名商業(yè)大佬都說(shuō)好》
說(shuō)故事：產(chǎn)品故事、開(kāi)發(fā)故事、工作人員故事
三，選擇什么樣的渠道？
1.與您的APP類別相關(guān)的首選頻道，效率辦公室類APP當(dāng)然是首選的金融網(wǎng)站。
2.選擇門戶新聞或IT，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道；門戶新聞，增加用戶信任。
3.選擇其他網(wǎng)站，但您需要是百度新聞來(lái)源；這樣的出版很便宜，可以在百度，谷歌和其他新聞來(lái)源中看到。
第四，發(fā)布策略
1.時(shí)間：周一至周五
2.頻率：每天一個(gè)
3.發(fā)布：最初計(jì)劃每篇文章提供5種不同標(biāo)題的媒體 - 主流門戶與低成本網(wǎng)站相結(jié)合
4.期望：覆蓋大面積的目標(biāo)用戶，提高產(chǎn)品的知名度，逐步建立品牌。 （還有必要結(jié)合其他推廣方法，立體推廣）
5.宣傳鏈接：加強(qiáng)宣傳的連貫性，支付宣傳后，繼續(xù)從媒體渠道推廣。您也可以選擇免費(fèi)的宣傳渠道，如百度圖書(shū)館，作為后續(xù)行動(dòng)。除了在媒體上發(fā)布軟文之外，還有必要在知名博客，微博，微信和論壇中發(fā)布軟文章。論壇軟文可以突出和完善，顯示時(shí)間更長(zhǎng)。
廣告的內(nèi)容要做到自然地被整合，并且不應(yīng)該對(duì)用戶不利。這是操作中最困難的部分，因?yàn)楦呒?jí)軟文是讓讀者閱讀沒(méi)有廣告的味道，即“軟”，讀完后，讀者也可以受益匪淺，認(rèn)為你的文章是他提供了很多幫助，那么你的文章就會(huì)成功。
