熱點(diǎn)聚集
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當(dāng)我們談到負(fù)面新聞時(shí)，許多營(yíng)銷人員變了面色。因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)呢?fù)面新聞可能會(huì)直接影響公司的生死。例如，之前的崔永元的“陰陽(yáng)合同，天價(jià)片酬，偷稅漏稅”，接著影視行業(yè)的股票暴跌。此外，還有許多公司因負(fù)面消息而面臨倒閉，例如當(dāng)年的三聚氰胺奶粉事件，以及今天強(qiáng)生公司的巨額賠償案件。一旦公司的負(fù)面新聞處理不當(dāng)，將給產(chǎn)品，品牌和公司帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失。然而，仍然有人從公司的負(fù)面消息中看到了企業(yè)營(yíng)銷推廣的積極方面?？梢哉f(shuō)，塞翁失馬！
例如，過(guò)去神舟專車的廣告因優(yōu)步的直接攻擊和拼寫錯(cuò)誤而受到批評(píng)，但神舟專車的關(guān)注度已經(jīng)得到了幾何倍數(shù)增加。之前我們?cè)诔啥伎吹搅吮怀钥宓幕疱伒辍?120元能吃了一個(gè)月。你認(rèn)為老板是傻瓜嗎？如果他一個(gè)月吃1200點(diǎn)，也可以有相當(dāng)多的人來(lái)買單。為什么設(shè)定為120元？手握百八十萬(wàn)的傻瓜嗎？如今，中國(guó)所有人都知道這家火鍋店，他的營(yíng)銷價(jià)值能否抵消他的50萬(wàn)損失？以前，誰(shuí)聽說(shuō)過(guò)“貪玩藍(lán)月”？都不是因?yàn)樗膹V告效果不錯(cuò)。 “大家好，我是渣渣輝，我是谷天樂(lè)......”這個(gè)廣告被拿出來(lái)嘲笑，所以才有今天的高曝光率和注冊(cè)數(shù)量。
同樣，利用負(fù)面新聞曝光并不新鮮。明星會(huì)利用負(fù)面新聞引起人們反復(fù)討論。同樣，許多公司都明白，人們關(guān)注產(chǎn)品是有益的，明星才不會(huì)被遺忘。這不是雞湯，這是現(xiàn)實(shí)！同時(shí)，負(fù)面軟性廣告促銷比正面軟性廣告促銷具有以下特征：1。傳輸速度快。你看到昨天誰(shuí)救了人，做好事并沒有留下名字。人們可能會(huì)贊美它一天，但它無(wú)法占據(jù)最高的關(guān)注點(diǎn)。因?yàn)楹檬乱鸬臎_突并不明顯。但對(duì)于像馬蓉和劉鑫這樣的女性來(lái)說(shuō)，很多人都能記住很長(zhǎng)一段時(shí)間。 “好事不出門，壞事傳千里”是祖先留下的名言。實(shí)際上就是這種情況。 2，降低成本，我們看到很多公司都花了很多錢做廣告甚至不如一個(gè)人“賣丑”，這個(gè)成本很低，效果卻好。 “芙蓉姐姐”和“鳳姐”包括現(xiàn)在的“嘟嘟姐”，這是最好的例子。 3，深入人心，這可能涉及一定的心理內(nèi)容。人們總是記得糟糕，可怕和有爭(zhēng)議的事情！
對(duì)公司進(jìn)行負(fù)面促銷可能更容易。但這個(gè)度很難控制。企業(yè)愿意得到人們的認(rèn)識(shí)，但也很有可能陷入無(wú)底深淵。因此，最好是企業(yè)要穩(wěn)定，做產(chǎn)品，做生意，做推廣。努力工作得到回報(bào)，不要輕易嘗試捷徑！
