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談到社交營(yíng)銷(xiāo)，小米絕對(duì)是無(wú)法繞過(guò)的品牌之一。在微博營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，即使小米不是第一個(gè)，它肯定會(huì)進(jìn)入前三。然而，最近小米開(kāi)始專(zhuān)注于推廣新產(chǎn)品Red Rice Pro。有一些細(xì)節(jié)表明，小米似乎將社交營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)從微博轉(zhuǎn)移到了微信，或者小米似乎更關(guān)注微信的營(yíng)銷(xiāo)。
提出“民族”的概念，擺脫“絲綢氣質(zhì)”
2016年7月7日，紅米手機(jī)通過(guò)官方微宣布，紅米手機(jī)將首次推出品牌代言人，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)大咖友合作。這是小米第一次宣布使用品牌代言人。
在接下來(lái)的幾天里，小米用一系列習(xí)慣性的懸疑營(yíng)銷(xiāo)手法揭開(kāi)了三位發(fā)言人的身份，全國(guó)大叔吳秀波、國(guó)家女神劉世石和國(guó)家學(xué)校的兄弟劉玉然。
有趣的是，小米為紅米手機(jī)提出了“國(guó)家”的概念。在眾多人看來(lái)，小米的品牌一直是一個(gè)氣質(zhì)濃郁的低端品牌。這次提出了“國(guó)民”的概念，并邀請(qǐng)了三位國(guó)家級(jí)發(fā)言人。雷軍決心改變?nèi)藗儗?duì)小米的看法。
此后，小米宣布，截至6月底，已上市近三年的紅米手機(jī)已售出1.1億臺(tái)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“全國(guó)手機(jī)”，強(qiáng)化了“國(guó)家”的理念。 。與此同時(shí)，紅米發(fā)布了三個(gè)發(fā)言人的一系列電視廣告，簡(jiǎn)單地直接拋出“三年內(nèi)賣(mài)出1.1億套”等線條。
最近，紅米有一個(gè)新的行動(dòng)，推出一個(gè)全新的品牌視頻，并證明自己的銷(xiāo)售，感覺(jué)“國(guó)家*****擁有紅米，告訴我們擁有和愛(ài)的1億人。
服務(wù)微信軟性廣告，專(zhuān)注于大尺寸
與微博此前的營(yíng)銷(xiāo)主體地位不同，這款紅米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)似乎更側(cè)重于微信，并且在微信軟性廣告的發(fā)布上投入了大量預(yù)算。
根據(jù)新文章的搜索功能，過(guò)去一周，“嚴(yán)格八卦”，“米夢(mèng)”，“六雷雷雷讀金庸”等三大專(zhuān)業(yè)發(fā)布了紅米手機(jī)的軟性廣告。這三個(gè)軟性廣告都是意外的全部達(dá)到10w +。
從三個(gè)大的軟性廣告報(bào)價(jià)來(lái)看，“Mimmon”的標(biāo)題價(jià)格高達(dá)450,000，而三個(gè)軟性廣告的總價(jià)值為600,000-700,000。
如此大的投資在微信軟性廣告上，并專(zhuān)注于大尺寸推出，似乎小米這次有興趣創(chuàng)造量。小米一直依靠微博平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引大量的米粉。今天，很多人都認(rèn)為小米在微博上幾乎已經(jīng)飽和了。最后，小米搬到了微信平臺(tái)。除了以上幾個(gè)大尺寸外，微信端提到的紅米手機(jī)總數(shù)也不小。根據(jù)新趨勢(shì)報(bào)告的結(jié)果，在過(guò)去的7天里，共有1,401篇公開(kāi)文章，共有1,401篇文章提到了紅米?？傞喿x量超過(guò)1億。在過(guò)去的30天里，“紅米”的搜索趨勢(shì)也一直在上升。
準(zhǔn)確的發(fā)貨，朋友不能少做廣告
如果多個(gè)微信大軟性廣告的位置被算作小米的微信移動(dòng)之一，那么另一個(gè)明顯的信號(hào)就是朋友圈中的Redmi手機(jī)廣告。
近日，隨著紅米Pro在新聞發(fā)布會(huì)上正式亮相，紅米手機(jī)也在微信朋友圈推出了廣告。
朋友圈廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是準(zhǔn)確交付。從它周?chē)那闆r來(lái)看，據(jù)推測(cè)，這款紅米手機(jī)的朋友圈廣告應(yīng)該針對(duì)Android手機(jī)用戶(hù)，甚至更準(zhǔn)確地針對(duì)MIUI系統(tǒng)用戶(hù)。這種傳送策略可以使紅米手機(jī)的廣告更準(zhǔn)確地出現(xiàn)在目標(biāo)用戶(hù)面前，避免了更多的無(wú)效傳送。
