熱點(diǎn)聚集
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如何使用軟性廣告營(yíng)銷，進(jìn)行完整的活動(dòng)推廣，包括預(yù)警、實(shí)時(shí)報(bào)告和后續(xù)三個(gè)階段的總結(jié)，根據(jù)對(duì)象和目的，每個(gè)階段的軟性廣告寫法都不同。很多人認(rèn)為這種類型的軟性廣告營(yíng)銷很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是“時(shí)間、位置、組織者”的開(kāi)頭，中間的“活動(dòng)鏈接”，結(jié)束“歡迎參加”。的確，根據(jù)這樣的例行程序來(lái)編寫，刪除打字的時(shí)間，即5分鐘就可以完成。但是，這真的能達(dá)到軟性廣告推廣的效果嗎？
注意：預(yù)熱階段的重點(diǎn)是告知用戶和炙手可熱的氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)告強(qiáng)調(diào)力量和活動(dòng)氛圍，而后面的摘要與前兩個(gè)階段不同。
一、活動(dòng)熱身的基本目的是什么？
預(yù)熱和預(yù)熱絕對(duì)不是一個(gè)公告，無(wú)論何時(shí)何地都有任何事件發(fā)生，但是為了吸引更多人關(guān)注參與活動(dòng)。
一般來(lái)說(shuō)，除了告訴“它是什么活動(dòng)”之外，更重要的是以下幾點(diǎn)：人口面臨的是什么？它能為這些人帶來(lái)什么？費(fèi)用詳情、這個(gè)價(jià)值足以讓更多的觀眾試用嗎？它是否大于時(shí)間成本？活動(dòng)細(xì)節(jié)的細(xì)節(jié)是否集中在該部分解釋？
真正想做的是利用這個(gè)事件、來(lái)使用軟性廣告營(yíng)銷來(lái)提升品牌形象和影響力。這也是活動(dòng)摘要“特征”的基本來(lái)源。
二、有特色活動(dòng)的摘要，只需寫
1、標(biāo)題
該標(biāo)題在整個(gè)活動(dòng)的熱身中起著非常重要的作用。因此，有必要澄清活動(dòng)的主要內(nèi)容，并確定第一次面對(duì)的人，同時(shí)具有足夠的吸引力。此外，活動(dòng)的組織者必須在標(biāo)題中提及它。
2、文字
盡管軟性廣告的核心不是對(duì)活動(dòng)的重述，但仍需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要描述，該活動(dòng)出現(xiàn)在文本的前1-2段中。一般來(lái)說(shuō)，“時(shí)間+地點(diǎn)+主題”
除了時(shí)間和地點(diǎn)以及組織者的常規(guī)內(nèi)容外，具體內(nèi)容根據(jù)活動(dòng)類型而有所不同。
?。?）、如果是Symposium、等事件，則必須反映事件的權(quán)威性和嚴(yán)重性。內(nèi)容中的表現(xiàn)是引入?yún)⑴c者或機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)、；簡(jiǎn)要介紹該主題和需要解決的問(wèn)題。
（2）、如果是促銷活動(dòng)，它應(yīng)突出顯示事件、的促銷價(jià)格及其帶來(lái)的好處。
（3）、如果是產(chǎn)品發(fā)布，則需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能、的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。
?。?）、如果是比賽獎(jiǎng)勵(lì)等事件，除了對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呋蜃髌返暮?jiǎn)要介紹外，更重要的是介紹參加活動(dòng)的人，可獲得的獎(jiǎng)金是什么，獎(jiǎng)勵(lì)等等。
但無(wú)論何種類型的活動(dòng)，文本都應(yīng)突出三個(gè)原則：
（1）、事件給觀眾帶來(lái)了什么好處（不參加活動(dòng)有什么區(qū)別）
（2）、的好處大于參與成本（可以獲得一些，**、折扣、促銷等）
?。?）、事件的特征（與其他公司不同）
3、結(jié)束
最后不只是一句話或兩句“歡迎你出席時(shí)參加”，除了這樣的陳述，你需要介紹相應(yīng)的事件規(guī)則。也可以利用潛力：
首先，借一顆星說(shuō)話。我對(duì)星星的影響沒(méi)什么好說(shuō)的。他們心中的人越多，他們就越多。隨著明星的普及以及公司的相關(guān)發(fā)展，很容易將企業(yè)品牌的形象充分發(fā)揮出來(lái)。
其次，告訴觀眾該活動(dòng)的重點(diǎn)是什么，焦點(diǎn)的核心是“還有什么”。例如，在新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)之后，會(huì)有折扣包、會(huì)啟動(dòng)免費(fèi)試用活動(dòng)等等。在繼續(xù)吸引用戶注意力的同時(shí)，也有利于提升品牌的影響力。
第三、活動(dòng)軟性廣告促銷渠道
第一個(gè)是軟性廣告營(yíng)銷的分銷渠道，即“渠道特征”。原因很簡(jiǎn)單。頻道的質(zhì)量和數(shù)量，以及發(fā)布的速度，直接影響到軟性廣告的覆蓋和傳播，有時(shí)甚至起到?jīng)Q定性的作用。因此，重要的是不僅要選擇高質(zhì)量的發(fā)布平臺(tái)，還要根據(jù)媒體、門戶和新媒體的事件、的相關(guān)性來(lái)決定選擇哪種新聞媒體。
活動(dòng)預(yù)熱軟性廣告是好的，在整體影響和傳播活動(dòng)中起著非常重要的作用。因此，事件熱身軟性廣告并不是簡(jiǎn)單地說(shuō)何時(shí)何地有任何事件，而是能夠突出氣氛并吸引更多人注意參加活動(dòng)。
