熱點(diǎn)聚集
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當(dāng)軟性廣告促銷(xiāo)已被廣泛用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。——類(lèi)似內(nèi)容軟性廣告顯著增加，對(duì)用戶(hù)的吸引力越來(lái)越小，并且越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期的效果。這是任何人在進(jìn)行軟性廣告推廣時(shí)都會(huì)遇到的問(wèn)題。只有一個(gè)解決方案，即用新想法構(gòu)建整體和細(xì)節(jié)。
一、注重產(chǎn)品的缺點(diǎn)，并以誠(chéng)信為基調(diào)。
按照傳統(tǒng)思路，在包裝產(chǎn)品時(shí)，他們將始終從各個(gè)角度擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，突出自身優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)用戶(hù)共鳴，提高產(chǎn)品信譽(yù)；如果不涉及這些缺點(diǎn)的缺點(diǎn)，則不涉及，即所謂的“達(dá)到優(yōu)勢(shì)和避免缺點(diǎn)”。這種做法無(wú)疑是正確的，當(dāng)它很難和廣泛時(shí)，但在進(jìn)行軟性廣告推廣時(shí)，這種方法可能不完全適用。
產(chǎn)品的缺點(diǎn)，只要技術(shù)上沒(méi)有突破，它肯定會(huì)存在；換句話說(shuō)，在消費(fèi)者被優(yōu)勢(shì)吸引并選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后，這些缺點(diǎn)很快就會(huì)被發(fā)現(xiàn)，并且由宣傳所建立的預(yù)期價(jià)值優(yōu)勢(shì)，它會(huì)受到這種打擊，從而產(chǎn)生一種感覺(jué)差異，很容易影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，甚至被欺騙的感覺(jué)。類(lèi)似的例子在日常生活中很多。
軟性廣告促銷(xiāo)，專(zhuān)注于微妙的形式，允許用戶(hù)接受他們的產(chǎn)品。這種接受不僅接受優(yōu)勢(shì)，還包括缺點(diǎn)。也就是說(shuō)，不僅優(yōu)勢(shì)有多好，而且讓用戶(hù)知道缺點(diǎn)是什么。在這個(gè)過(guò)程中，要做的是將兩者真誠(chéng)地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前并進(jìn)行比較，以引導(dǎo)用戶(hù)得出“優(yōu)點(diǎn)不僅僅是缺點(diǎn)”的結(jié)論。
二、希望用戶(hù)思考，精確地創(chuàng)建內(nèi)容
它樹(shù)立了誠(chéng)意的基調(diào)，下一步就是創(chuàng)造準(zhǔn)確的內(nèi)容。只有對(duì)用戶(hù)有用且有用的信息才能吸引觀眾的愿望。
這需要首先了解觀眾是誰(shuí)以及做什么。例如，U-propagation應(yīng)該提升軟性廣告服務(wù)的“開(kāi)放API接口調(diào)用，幫助企業(yè)快速建立獨(dú)立的軟性廣告發(fā)布平臺(tái)”，然后相應(yīng)的受眾是具有大量客戶(hù)需要發(fā)布稿件的企業(yè)。引入此服務(wù)可以提供哪些幫助？
然后就是弄清楚觀眾想要什么、有什么好處？想想用戶(hù)的想法。該領(lǐng)域有許多方法可用，如問(wèn)卷調(diào)查表、投票活動(dòng)、第三方研究、客戶(hù)反饋等。此外，應(yīng)特別注意內(nèi)容細(xì)節(jié)的拋光。喜歡消除夸張的頭銜，特別是絕望的冠軍派對(duì)。雖然很容易吸引人們的觀點(diǎn)，但很容易吸引人們，但如果沒(méi)有與標(biāo)題相對(duì)應(yīng)的質(zhì)量，那只會(huì)適得其反，導(dǎo)致讀者不喜歡。
三、合理選擇頻道來(lái)覆蓋獲勝效果
一旦好的軟性廣告被引爆，無(wú)人能想象的流量和轉(zhuǎn)換率超出了任何人的想象。但是，所有這一切的前提是選擇合理的渠道。無(wú)論用戶(hù)多么真誠(chéng)地想要用戶(hù)思考，頻道都不足以浪費(fèi)時(shí)間和精力。
一般來(lái)說(shuō)，發(fā)布到大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和新聞媒體對(duì)于軟性廣告推廣非常有效。但這并不是說(shuō)發(fā)布到這些渠道肯定會(huì)產(chǎn)生很好的效果。在很大程度上，“精度”更重要，包括渠道和行業(yè)匹配、的匹配以及地方的巧合和用戶(hù)。習(xí)慣性。只有滿足這三個(gè)屬性的通道才能用于覆蓋獲勝效果并增加引爆軟性廣告的可能性。
四、確定發(fā)布的頻率以定期保持強(qiáng)度
發(fā)布軟性廣告可能無(wú)法引爆，因此可以按音量獲勝。這稱(chēng)為發(fā)布頻率。
一般來(lái)說(shuō)，一周是必須完成軟性廣告推廣的任務(wù)??。在最好的情況下，它是每周2-3篇文章。除此之外，還有兩種特殊情況，并且立即釋放軟性廣告。
第一個(gè)是熱門(mén)事件。你為什么需要熱點(diǎn)？因?yàn)闊o(wú)論什么樣的熱門(mén)事件，事實(shí)上，軟性廣告促銷(xiāo)提供了強(qiáng)大的借用工具，并且通常更容易帶來(lái)熱點(diǎn)流量。要做到這一點(diǎn)，你需要快速準(zhǔn)備軟性廣告并在熱點(diǎn)出來(lái)后釋放它。
在編寫(xiě)熱點(diǎn)軟性廣告時(shí)，必須找到熱點(diǎn)和宣傳對(duì)象之間的連接和匹配點(diǎn)。請(qǐng)注意，軟性廣告的標(biāo)題應(yīng)該帶來(lái)熱門(mén)關(guān)鍵字。嘗試對(duì)事件、或文章長(zhǎng)度中的事件發(fā)表您自己的看法。對(duì)未來(lái)方向的預(yù)測(cè)被打破，您需要宣傳的信息與事件的聯(lián)系點(diǎn)和相關(guān)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)信息相關(guān)聯(lián)。
第二個(gè)是當(dāng)同行發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，它也必須在軟性廣告上編寫(xiě)和發(fā)布。因?yàn)樵跊](méi)有市場(chǎng)擴(kuò)張的情況下，流量只有這么多，如果你看同行來(lái)指導(dǎo)流量，那么實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果是極其不利的。
