熱點(diǎn)聚集
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盡管軟性廣告在很大程度上被提升，但是不可能打破固定的例程；但在具體的環(huán)節(jié)，它可以有所作為一次性的現(xiàn)狀，新想法的發(fā)明增強(qiáng)了吸引力。
所謂的新想法并不意味著內(nèi)容或概念是全新的，而是指用戶在閱讀內(nèi)容后感受到的一種感覺(jué)，片面的感覺(jué)。
例如，如果您想要在假期附近旅行，但不知道在哪里玩，如果您看到有關(guān)當(dāng)?shù)靥貙?xiě)旅行的指南，請(qǐng)查看。即使里面的內(nèi)容多次傳達(dá)，也不是全新的，但它仍然不會(huì)妨礙讀者的持續(xù)愛(ài)好，因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)是“新的”。
首先，需求有一個(gè)聚集點(diǎn)。一個(gè)人一次可以承擔(dān)并愿意承擔(dān)的信息量是有限的。有關(guān)分散的、的信息將被視為無(wú)關(guān)緊要并被主動(dòng)過(guò)濾掉；只要有一個(gè)明確的中心概念、獨(dú)特的風(fēng)格和清晰度論證的內(nèi)容，人才被保留，進(jìn)入大腦然后挑選。
第二個(gè)方面是操縱產(chǎn)品信息，為幻想留下空間?？吹胶芏嘬浶詮V告的推廣實(shí)例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一種普遍存在的現(xiàn)象。——熱衷于將產(chǎn)品、品牌活動(dòng)信息盡可能地插入到有限的軟性廣告端。因此，我們經(jīng)常看到“某種產(chǎn)品的10大優(yōu)勢(shì)”、“某些技能的5大創(chuàng)新”等等。如果你只是介紹產(chǎn)品，那是可以理解的，甚至是一本書(shū)。
真正要做的是使用最簡(jiǎn)潔的詞來(lái)表達(dá)產(chǎn)品、的活動(dòng)關(guān)鍵。其他部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或第三方理論代替。
如果內(nèi)容是軟性廣告促銷的基礎(chǔ)，那么投資渠道就是發(fā)射機(jī)。只要您選擇合適的發(fā)射器，您就可以飛得越來(lái)越高，最后達(dá)到了意圖。
頂部是媒體類型。不同的實(shí)施目標(biāo)，所需的投資媒體是不一樣的，例如，事件報(bào)告在、開(kāi)幕式、上市儀式等，需求是新聞來(lái)源；品牌推廣、產(chǎn)品推廣等，是門(mén)戶網(wǎng)站和本地媒體。
