熱點(diǎn)聚集
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規(guī)劃創(chuàng)作者需要具備良好的寫作技巧，但你的寫作不一定是一個(gè)好的計(jì)劃。隱藏在美麗詞語背后的是思想和策略。這是規(guī)劃的本質(zhì)。
俗話說，“外行看著興奮。”當(dāng)您的計(jì)劃向他人展示時(shí)，其他人通常會(huì)贊美您的一些話。
文案策劃和規(guī)劃是兩回事
在這個(gè)時(shí)候，你會(huì)感到驚訝，作為一個(gè)得到這種贊美的策劃者，你覺得你錯(cuò)了，你不需要?jiǎng)e人贊美你的寫作有多好，這只是贊美作家。如果你的計(jì)劃缺乏精確的切入式、指向和創(chuàng)意閃耀，那么你只能適合作家。
如果你只是做創(chuàng)意指示、做一個(gè)促銷程序、做一些簡單的廣告復(fù)制這些，你覺得它充其量只能是一個(gè)副本或秘書，而不是文案計(jì)劃，而不是一個(gè)計(jì)劃。
規(guī)劃不是每個(gè)人都能做到的
你很奇怪如今，許多人把話語掛在嘴里，好像計(jì)劃是一件非常輝煌的事情。你相信計(jì)劃絕對是一種榮耀，但這個(gè)詞可以被任何人掛起。你認(rèn)為這是一種悲傷嗎？
你了解規(guī)劃的本質(zhì)嗎？了解營銷的本質(zhì)？了解戰(zhàn)略與戰(zhàn)略之間的關(guān)系？您認(rèn)為IMC / USP / 4P / 4C / DNA /核心值將用作搬運(yùn)工SWOT分析、 BCG型號、MINKSY 7S型號這些是規(guī)劃嗎？你認(rèn)為你可以學(xué)習(xí)其他人的理論，但更重要的是，你必須能夠成為自己的事物，這不是一件瑣碎的事情。規(guī)劃師不僅需要大量的閱讀和思考、積累，你的“創(chuàng)意包”也會(huì)越來越多。如果你缺乏人文學(xué)科、歷史、地理等的積累，那么你的思想將繼續(xù)枯竭。
因此，規(guī)劃者不應(yīng)該總是專注于閱讀專業(yè)書籍，還需要更多地了解其他書籍，包括旅游、電影和其他文化活動(dòng)。學(xué)習(xí)計(jì)劃不僅是書籍。
規(guī)劃師必須在公司中起帶頭作用
如果你剛?cè)牍荆?ldquo;**幫助你做出創(chuàng)造性的解釋......”“**，這個(gè)廣告文案可以幫助你思考......”。這次你需要告訴你你的角色可能有問題。此外，您的同事誤解了您的工作。他們都認(rèn)為計(jì)劃可以通過頭腦來考慮，但你不這么認(rèn)為。您需要熟悉您的產(chǎn)品和競爭對手，以了解競爭產(chǎn)品的特性。、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)。為了找到競爭對手的弱點(diǎn)，最后提取出你的賣點(diǎn)或策略的支撐點(diǎn)。這些都是務(wù)實(shí)的工作。在這樣的工作下，我們可以提取激烈的修辭和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
不要把你的工作節(jié)奏放在別人的后面。每個(gè)項(xiàng)目都必須從一開始就定義，并且必須始終指導(dǎo)您的工作。產(chǎn)品概念、語句、屏幕、函數(shù)、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須從頭開始建立。
創(chuàng)造力不是一瞥
你必須相信創(chuàng)造力并不總是存在，盡管偶爾會(huì)有靈感。但經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感是你的最后一個(gè)概念。在這個(gè)時(shí)候，你的創(chuàng)造力往往與你的積累有關(guān)。
