熱點(diǎn)聚集
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智能手機(jī)是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一。其中一項(xiàng)激烈的表現(xiàn)是市場(chǎng)在過去兩年中一直處于變化之中。去年到今年，華為和OPPO在第一個(gè)、的第一個(gè)位置交換了兩次。去年，低谷小米在今年第二季度開始強(qiáng)勁反彈。三星在中國(guó)遭遇滑鐵盧。蘋果仍然強(qiáng)勢(shì)，諾基亞、黑莓、夏普這些已經(jīng)離開的舊品牌也正在重返中國(guó)市場(chǎng)。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)不確定且不可預(yù)測(cè)。
如何占領(lǐng)用戶的心靈，名人代言、綜藝節(jié)目標(biāo)題、機(jī)場(chǎng)和路牌廣告，這些廣泛的營(yíng)銷手段，幾乎所有手機(jī)廠商都使用，超過金錢、的勢(shì)頭。但在占據(jù)用戶心態(tài)的過程中，比廣告更重要的是引導(dǎo)“悖論”，手機(jī)品牌信息量、內(nèi)容健康、讀者的互動(dòng)，這些都是“悖論”戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。
內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入了由今天的頭條新聞引領(lǐng)的算法時(shí)代，現(xiàn)在越來越多的APP信息被算法推薦給讀者，而不是過去的編輯推薦。與此同時(shí)，企業(yè)溝通的方法正在被顛覆，過去的溝通方式現(xiàn)在可能會(huì)失敗。
信息量爆發(fā)，眼球不夠。
手機(jī)輿論戰(zhàn)的變化是由于手機(jī)市場(chǎng)本身的變化，其次是內(nèi)容市場(chǎng)的變化。
我們先來看看手機(jī)市場(chǎng)的變化。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，智能手機(jī)開始在全球范圍內(nèi)停滯不前，中國(guó)的增長(zhǎng)也明顯放緩。、市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已經(jīng)下降。從這個(gè)角度來看，新用戶可以擁有有限的增長(zhǎng)空間，并且用戶的獎(jiǎng)金消失了。這個(gè)功能非常類似于王星所謂的“下半年的互聯(lián)網(wǎng)”：用戶獎(jiǎng)金不再是。
此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還有以下幾個(gè)新特點(diǎn)：中國(guó)電源在智能手機(jī)中的崛起，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和線下手機(jī)頻道的開端，以及手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化。替代市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新機(jī)器市場(chǎng)，品牌開始領(lǐng)先。集中，名人代言、標(biāo)題綜藝節(jié)目成為溝通的重要接力...
看看內(nèi)容市場(chǎng)的變化。從今天的頭條新聞開始，算法時(shí)代正在更深刻地影響內(nèi)容的當(dāng)前內(nèi)容：基于算法而不是編輯的內(nèi)容通信時(shí)代。我們注意到越來越多的應(yīng)用程序正在采用算法向讀者推薦內(nèi)容。編輯推薦是一定的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)簡(jiǎn)單，而且它也受編輯偏好的影響。該算法基于讀者的個(gè)人興趣和習(xí)慣，是一個(gè)“你更了解你”的信息閱讀平臺(tái)。在基于當(dāng)前標(biāo)題的APP中，基于用于個(gè)性化推薦分發(fā)的算法，向用戶推薦移動(dòng)電話信息有兩種類型：用戶感興趣的手機(jī)品牌。
