如何定位品牌策劃書(shū)的品牌是品牌策劃書(shū)中非常重要的一部分。雖然每個(gè)人的品牌定位都決定了您的品牌策劃書(shū)的風(fēng)格。在這里，我們不討論品牌策劃方案的技巧，而是探討品牌策劃公司如何計(jì)劃形成品牌策劃計(jì)劃，總結(jié)品牌策劃計(jì)劃形成中的技術(shù)事項(xiàng)，以及與您分享。大家都在做SWOT分析，它是利用、缺點(diǎn)、的機(jī)會(huì)而且威脅還行嗎？完全沒(méi)有。準(zhǔn)確的品牌定位結(jié)合了公司的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者能夠清楚地感受到這種優(yōu)勢(shì)是為他們量身定制的。

　　隨著中國(guó)制造業(yè)向中國(guó)的轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)企業(yè)正在尋找品牌之路。如何打造中國(guó)品牌乃至全球品牌已成為其戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在此過(guò)程中，管理人員發(fā)現(xiàn)，最初的產(chǎn)品定位不僅未能促進(jìn)品牌發(fā)展，反而變得尷尬。 “定位之父”、營(yíng)銷大師杰克·特勞特曾指出，定位是通過(guò)塑造王洋產(chǎn)品差異化形象，在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造品牌形象，使品牌有效分離。將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。除了識(shí)別差異化的產(chǎn)品市場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)是否還應(yīng)抓住消費(fèi)者的心理資源，加強(qiáng)品牌定位？

　　定位策略有以下幾點(diǎn)：

        第一個(gè)、差異化產(chǎn)品定位是基于市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的分析，找出具有較小容量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空白或大市場(chǎng)，而產(chǎn)品形狀、價(jià)格、功能、服務(wù)和定位的其他方面。第二個(gè)、品牌細(xì)分應(yīng)該瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的心態(tài)，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品定位到心理定位，使品牌成為消費(fèi)者協(xié)會(huì)的首選，某個(gè)品牌的名稱會(huì)立即出現(xiàn)在某個(gè)類別的腦海中。這要求品牌和類別與品牌命名和營(yíng)銷相關(guān)聯(lián)，并通過(guò)一致的產(chǎn)品文化影響消費(fèi)習(xí)慣。第三個(gè)、品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是一致的。一旦確定了品牌定位，就必須堅(jiān)持，不要“追求利潤(rùn)”，“站在孤獨(dú)，抵御誘惑”，注重內(nèi)部業(yè)務(wù)的品牌價(jià)值發(fā)展，強(qiáng)化品牌形象作為業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。案例：方泰廚房的精準(zhǔn)定位策略方泰集團(tuán)總裁方中群在選擇進(jìn)入抽油煙機(jī)行業(yè)之前進(jìn)行了為期一年的市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)有數(shù)百家公司，但都集中在低端市場(chǎng)。高端品牌由一體化國(guó)際品牌占據(jù)。這些國(guó)際品牌尚未進(jìn)入抽油煙機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)樗麄儾皇煜ぶ袊?guó)烹飪方法。因此，毛中群認(rèn)為，作為“中國(guó)第一個(gè)高端家電品牌”是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。此外，他明確定位為抽油煙機(jī)，即專業(yè)化，并在抽油煙機(jī)成為第一品牌后延伸了廚房電器的其他產(chǎn)品。因此，從一開(kāi)始，毛中群就定位了廚房電器、高端、精品的專業(yè)化。定位明確后，您還必須為品牌命名。 “簡(jiǎn)單的、容易記住、易于捕獲、聯(lián)想、等級(jí)”成為品牌名稱的衡量標(biāo)準(zhǔn)。以香港著名主持人“方泰”命名的品牌不僅讓人聯(lián)想到品牌，還與廚房、抽油煙機(jī)行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，易于記憶和親和力。許多廣告仍記憶猶新：“烹飪很多，抽油煙機(jī)必須是方形的。”該品牌與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。多年來(lái)，方泰廚具始終堅(jiān)持三個(gè)原則：沒(méi)有價(jià)格，沒(méi)有OEM，沒(méi)有上市，保持高端形象。毛中群說(shuō)：“要做到高端，你必須忍受寂寞，你無(wú)法忍受誘惑。”您無(wú)法看到低端市場(chǎng)并增加您的產(chǎn)品線。作為家電的高端品牌，您必須經(jīng)歷沉淀和時(shí)間的考驗(yàn)。