熱點(diǎn)聚集
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企業(yè)與公眾之間的溝通，當(dāng)然可以借助于探訪、談心、開(kāi)會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)等人際交往的方式。但借助于傳播媒介如電子網(wǎng)絡(luò)之博客營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行溝通，則是現(xiàn)代企業(yè)更為常用的手段。其長(zhǎng)處是覆蓋面廣，不受時(shí)間或空間限制。
一句話，博客營(yíng)銷(xiāo)的功能就是利用博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的有效提升。
那么，怎樣才能發(fā)揮博客的營(yíng)銷(xiāo)功能，將博客營(yíng)銷(xiāo)做大做強(qiáng)呢?
第一，博客營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作要求切實(shí)端正文風(fēng)，不講大話、假話、空話。營(yíng)銷(xiāo)博客作者要有勇氣向公眾公開(kāi)保證不傳播虛假的信息。營(yíng)銷(xiāo)博客作者更要以“力求真實(shí)、準(zhǔn)確、公正和對(duì)公眾負(fù)責(zé)”。
第二，博客營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作要反應(yīng)敏捷，需要快筆頭。所謂快，是指在保證文稿質(zhì)量的前提下的高速度、高效率。營(yíng)銷(xiāo)博客的寫(xiě)作者須鍛煉自己思維，反應(yīng)敏捷，用到哪一種，馬上就可以在腦子里搭起框架。
第三，博客營(yíng)銷(xiāo)的總體風(fēng)格是平實(shí)的。但應(yīng)平而不淡，實(shí)而不死。這就要營(yíng)銷(xiāo)博客作者必須具有強(qiáng)烈的創(chuàng)造欲，多動(dòng)腦筋。同時(shí)要熟練運(yùn)用各種寫(xiě)作手法與技巧。使文章具有引人入勝的可讀性、趣味性和感召力。
第四，博客營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作要追求創(chuàng)意。所謂創(chuàng)新和創(chuàng)意，首先是思想的、觀念的更新，表現(xiàn)在文章中就是主題、觀點(diǎn)的新穎;同時(shí)，作為實(shí)施博客營(yíng)銷(xiāo)方案的一種手段，也要求文章體現(xiàn)策劃意識(shí)的獨(dú)創(chuàng)性，構(gòu)思別具匠心。而營(yíng)銷(xiāo)博客文章形式和語(yǔ)言則需要適應(yīng)內(nèi)容的要求，在規(guī)范容許的范圍內(nèi)力求推陳出新。
第五，博客營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作要莊重謙恭。有人把營(yíng)銷(xiāo)博客只看成是交際禮儀，把營(yíng)銷(xiāo)博客文章的語(yǔ)言弄得花里花俏，這是很膚淺的認(rèn)識(shí)。營(yíng)銷(xiāo)博客文章要以情動(dòng)人，當(dāng)然要“以情緯文”，動(dòng)人的文辭必不可少。但這種感情要出自內(nèi)心，要真摯、誠(chéng)懇，以自己的心換取公眾的心，用自己感情之火點(diǎn)燃公眾感情之火。博客營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)是莊重的，而不應(yīng)該是矯揉造作的。
