2017年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越普及，軟文推廣也成為了一種有效的營(yíng)銷手段。軟文推廣，有效提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知名度，宣傳度，引起更多的網(wǎng)民的關(guān)注，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得良好的成效。本文將從定位，內(nèi)容，發(fā)布，傳播等方面，介紹2017年軟文推廣的脈絡(luò)。

第一，定位。定位是指軟文推廣的目標(biāo)，有的企業(yè)定位是提升品牌形象，有的企業(yè)定位是提升知名度，有的企業(yè)定位是推廣產(chǎn)品，有的企業(yè)定位是招聘，有的企業(yè)定位是提升客戶粘度，有的企業(yè)定位是把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，等等。不同的定位對(duì)軟文推廣的內(nèi)容和發(fā)布方式都有不同的要求。

第二，內(nèi)容。軟文推廣的內(nèi)容要有新意，要有一定的講故事的能力，要有一定的創(chuàng)意，要注重文字的細(xì)節(jié)，要有足夠的素材，要有足夠的可讀性，要有足夠的關(guān)注度，要有足夠的可貼合性，要有足夠的有效性，要有足夠的互動(dòng)性。

第三，發(fā)布。發(fā)布軟文推廣要做到準(zhǔn)確，及時(shí)，有效，發(fā)布的方式多種多樣，比如可以把軟文發(fā)布到新聞網(wǎng)站，把軟文發(fā)布到社交媒體，把軟文發(fā)布到論壇，把軟文發(fā)布到電子商務(wù)網(wǎng)站，把軟文發(fā)布到視頻網(wǎng)站，等等。發(fā)布的渠道也要有足夠的質(zhì)量，發(fā)布的時(shí)機(jī)也要把握好，要靈活，要及時(shí)。

第四，傳播。傳播是指軟文推廣的終目的，也是營(yíng)銷的終目的，傳播的方式有很多種，比如可以通過(guò)社交媒體，可以通過(guò)微信朋友圈，可以通過(guò)微博，可以通過(guò)論壇，可以通過(guò)新聞網(wǎng)站，可以通過(guò)QQ群，可以通過(guò)軟文網(wǎng)站，可以通過(guò)視頻網(wǎng)站，等等。傳播的效果要有足夠的可持續(xù)性，要有足夠的可控性，要有足夠的可讀性，要有足夠的可轉(zhuǎn)化性。

總之，2017年軟文推廣，要從定位，內(nèi)容，發(fā)布，傳播等方面，把握軟文推廣的脈絡(luò)，以達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。